Pax ¦
Identidade visual
Multiplicidade e flexibilidade.
Identidade visual para a PAX, escritório de São Paulo que atua em áreas como arquitetura, design, cenografia, arte e ensino. O sistema visual desenvolvido reflete essa multiplicidade, e se adapta ao ambiente em que é inserida. O campo de atuação, nome dos projetos e conceitos tornam-se complementares à marca, criando uma relação dinâmica e inesperada.
O uso da barra vertical interrompida ( ¦ ) permite que a identidade se aproprie de um caracter pouco usado, e que reflete a habilidade em transitar entre duas áreas aparentemente sem conexão. Dessa forma, conseguimos um resultado gráfico bem próximo ao seu desenho original mesmo quando digitamos o nome da marca em mensagens, redes sociais ou emails.
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/676100372edac9d5aa19fa8cb30df807eacb4a03719adbbfa8d6f882cdac56d7/teoMenna_pax_04.jpg)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/20dd9007b80106c0d6a0616c8793d855fcba468a8b6dcf345f57cacc23220298/teoMenna_pax_02.jpg)
Com a definição do briefing ficou claro para nós a necessidade um sistema visual dinâmico no lugar de uma marca com desenho estático. Buscamos então uma marca forte e facilmente reconhecível e que considerasse o caráter open source e adaptável da PAX. O uso da barra vertical foi a solução escolhida para traduzir a expressão multimídia da PAX. Com esse recurso visual, criamos uma possibilidade de equivalência, derivação, hierarquia, entre outros, de acordo com as necessidades futuras. Ao optar por uma tipografia gratuita e a barra vertical interrompida, construímos a marca com assets disponíveis universalmente. O preto é a cor base e camaleônica da marca. Sem uma paleta de cores definida, a identidade assume as cores das peças em que é aplicada.
A marca antiga da PAX explorava o caráter colaborativo e ágil da empresa, que se reconfigurava para cada projeto. Passados 10 anos, a PAX mudou seu posicionamento e a nova identidade visual tinha como principal desafio refletir a versatilidade e fluência para atuar em diferentes áreas, sem se definir como um escritório de arquitetura.
Nesse período, a PAX criou um ateliê de fabricação digital, que instrumentou o desenvolvimento de projetos mais experimentais e fortaleceu esse desejo de atuar em áreas diferentes.
A marca antiga da PAX explorava o caráter colaborativo e ágil da empresa, que se reconfigurava para cada projeto. Passados 10 anos, a PAX mudou seu posicionamento e a nova identidade visual tinha como principal desafio refletir a versatilidade e fluência para atuar em diferentes áreas, sem se definir como um escritório de arquitetura.
Nesse período, a PAX criou um ateliê de fabricação digital, que instrumentou o desenvolvimento de projetos mais experimentais e fortaleceu esse desejo de atuar em áreas diferentes.
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/27af745094eea20cfe5c1243dc97c68dbdc269dc5a189b7639c02c941224001d/LAD01_PAX_20200105_55.png)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/0ad10b36cf21b4c1dcee80a677d8a923b45ee26f2f9e11e52a7baeffe4d659d0/LAD01_PAX_20200105_57.png)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/1190df0a4e12ec2a277f9094b26d2bb68f957f1e04226adfab6ec62541ed8b0f/LAD01_PAX_20200105_56.png)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/ba49c75c750cc383c0deca824af2f275335c346fc08906855ddd1166569e3e37/LAD01_PAX_20200105_53.png)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/7e0c95119ccd3dac43e1c268f0ec4f617c228e8f0fbe7bd7ff40e6e7413bbc1e/LAD01_PAX_20200105_52.png)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/e422e5b7bafe21f0654eb4a89d462f305eb8d53d8d81fb8a388259f38dcf0bc7/LAD01_PAX_20200105_59.png)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/4658a55ed2f1e1fc150429c0377e2e39ef4dfe1ea023efb025981e5100005c97/LAD01_PAX_20200105_58.png)
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