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A Arena chegou por aqui com um desafio e tanto: comunicar de forma mais eficiente sua atuação plural.
Em junho de 2022, estavam fechando contratos e assumindo responsabilidades imensas na Copa do Qatar. Fizemos oficinas e reuniões virtuais envolvendo decisores em até 3 países diferentes.
O projeto englobou arquitetura de marca, tom de voz, personalidade, manifesto, tagline e muita troca.
Em junho de 2022, estavam fechando contratos e assumindo responsabilidades imensas na Copa do Qatar. Fizemos oficinas e reuniões virtuais envolvendo decisores em até 3 países diferentes.
O projeto englobou arquitetura de marca, tom de voz, personalidade, manifesto, tagline e muita troca.
Apesar de já ter um símbolo, a marca apresentava desafios e alguns de seus elementos perdiam características em aplicações pequenas.
O primeiro passo foi ajustar a curvatura da forma inicial, o que evitou a ilusão de ótica que fazia os segmentos centrais se curvarem para dentro.
Depois, diminuímos o número de segmentos, tornando a forma mais simples, e evidenciamos a diferença entre os fios mais finos e grossos.
Por último, trouxemos mais simplicidade para a marca com a atualização da tipografia e introduzimos uma nova paleta de cor.
O símbolo manteve as principais caraterísticas da versão anterior, mas com melhor performance em suas aplicações.
